Seksualizacija djece u svrhu profita

Australia Institute optužio je korporacije i trgovačke lance za 'marketinšku pedofiliju' jer sve više koriste djecu, osobito djevojčice, u reklamama, nerijetko u izazovnim položajima i seksi odjeći.

Izvještaj naslovljen ''Korporativna pedofilija'' tvrdi da dva najveća australska trgovačka lanca, Myer i David Jones, rade na ''seksualizaciji australske djece'' koristeći aluzivne fotografije i prodajući usko i katkada provokativno donje rublje za djevojčice u predpubertetskoj dobi.

Emma Rush, autorica izvještaja, kaže da je u Australiji u naglom porastu trend korištenja maloljetnika i djece, čak trogodišnjaka, kod reklamiranja raznih proizvoda, pogotovo odjeće. ''Djeca reklamiraju seksi odjeću i moraju izgledati seksi, često i biti u nekoj seksi pozi'', navodi Rush.

Takav tip oglašavanja može djecu dodatno izložiti pažnji i interesu pedofila, uči ih da biti seksi jest nešto što djeca čine, ali ona ne mogu shvatiti što to zapravo znači. Seksualizirane slike maloljetnika ohrabruju pedofile da na njih gledaju kao na nešto što im je dostupno i dozvoljeno, a djevojčice da se prerano usredotoče na svoje tijelo i na svoj izgled.

Na izvještaj su odmah skočile agencije za oglašavanje, prozvani trgovački lanci, novine i časopisi, koji odbacuju optužbe i tvrde da je većina slika koje je Rush priložila potpuno nevina. Direktor marketinga lanca David Jons, Damian Eales, uvjerava da njegova tvrtka strogo poštuje sva pravila protiv seksualizacije maloljetnika u oglašavanju kako bi djeca bila prikazana poštujući obiteljske vrijednosti. ''Mi ne koristimo šminku u boji ili provokativne položaje i izraze''.

Rush je svjesna da će mnogi njezin izvještaj nazvati tek jedan u nizu izraza konzervativne moralne panike kao i da je očekivala da će korporacije odmah sve poreći, ali "istina je vidljiva na slikama, oni djecu tretiraju kao odrasle". Sve skupa, uvjerena je, potiče djecu i da ranije imaju seksualne odnose.