Četvrti po veličini grad na svetu zabranio bilborde

Sao Paolo, četvrta svetska metropola, zabranila je "vizuelno zagađenje" oglašavanja na otvorenom.
Ove godine je najznačajniji grad Brazila, Sao Paolo, postao prvi grad van komunističkog bloka koji je sproveo radikalnu, gotovo potpunu zabranu reklamiranja na otvorenom. Poznat sa jedne strane kao poslovna prestonica bez premca, a sa druge strane po uličnim bandama i poražavajućem siromaštvu, Sao Paolo je postigao neočekivan uspeh Zakonom o čistom gradu ("Lei Cidade Limpa"), uglavnom zahvaljujući čvrstoj rešenosti svog konzervativnog gradonačelnika Žilberta Kasaba (Gilberto Kassab). Kao pokretačka snaga iza ove mere, gradonačelnik Kasab je ugušio pobunu marketinške industrije uz pomoć strateških saveznika iz gradske elite. On je mnogo puta naglasio da nema ništa protiv oglašavanja samog po sebi, već protiv preterivanja u tome. "Zakon o čistom gradu je proistekao iz neophodnosti borbe protiv zagađenja... zagađenja vode, zvuka, vazduha i vizuelnog zagađenja. Odlučili smo da treba da počnemo borbu u najupadljivijem sektoru - vizuelnom" objasnio je on.

Potom su bilbordi, video ekrani i reklame na autobusima eliminisani munjevitom brzinom. Čak je i deljenje flajera na javnim mestima postalo protivzakonito, a po strogim novim propisima drastično je smanjena i dozvoljena veličina natpisa i firmi na preduzećima. Izdate su kazne od ukupno skoro 8 miliona dolara da bi se panorama Sao Paola očistila od rugla u koje se bila pretvorila.

Teški gubitnik u ovoj bici je Clear Channel Communications. Pošto je nedavno izašla na brazilsko tržište, ova korporacija je kupila jednu brazilsku podružnicu, kao i prava na veliki deo bilborda u Sao Paolu. Nekoliko nedelja pre nego što je zabrana stupila na snagu, Clear Channel je lansirao kontra-kampanju u korist oglašavanja na otvorenom, sa očajničkim sloganima koji nisu naišli na prijem kod masa: "Na svim bilbordima je novi film - na kojim bilbordima? Mediji na otvorenom su deo kulture."

Mada je zbog sudskih tužbi kompanija preostalo njih nekoliko, sada grad, bez nekadašnjih 15000 bilborda, izgleda kao bojište posle bitke, prekriven praznim tendama, polusrušenim znakovima i u žurbi prekrečenim fasadama radnji. Mada je još uvek pod znakom pitanja da li se ovakvo čišćenje može ponoviti u drugim gradovima širom sveta, u Sao Paolu je za sada postiglo uspeh - istraživanja pokazuju da je ova mera izuzetno popularna među stanovništvom i da je odobrava više od 70% ispitanika. Mada materijalizam i konzumerizam, uz ulično nasilje, i dalje zagađuju Sao Paolo, ove ljudske drame će se bar odvijati uz prijatniju vizuelnu pozadinu.