Antimonopolski dogovor EU i Koka-Kole
Zabranjeno sklapanje ekskluzivnih ugovora
Brisel - Evropska unija objavila je juče da je postigla pravno obavezujući dogovor sa Koka-Kolom, koji će toj multinacionalnoj kompaniji sa sedištem u SAD omogućiti da izbegne plaćanje kazne zbog monopola, ali će je istovremeno naterati da promeni dosadašnji način prodaje u Evropi. Prema ovom dogovoru, kompanija Koka-Kola neće više biti u mogućnosti da sklapa ekskluzivne ugovore sa prodajnim objektima i barovima u Evropi kako bi se osigurala da u njima neće biti služeni konkurentski proizvodi, niti će moći da im nudi rabat za kupovinu većih količina svojih brendova. Kompanija iz Atlante neće moći da obavezuje prodavce da pored koka-kole i fante drži pića koja se slabije prodaju. Takođe će u frižiderima koje je obezbedila Koka-Kola ubuduće moći da se drže i proizvodi drugih firmi, što do sada nije bio slučaj.
- Potrošači će imati koristi od ove odluke, zbog povećane konkurencije na tržištu gaziranih bezalkoholnih pića - izjavila je Neli Krus, komesar za konkurentnost EU i dodala da će "zahvaljujući odluci Komisije, potrošači pred sobom imati veću ponudu po nižim cenama".
Ukoliko Koka-Kola prekrši dogovor, novčana kazna koja bi usledila mogla bi da iznosi i do deset odsto vrednosti globalne prodaje te kompanije, upozorili su zvaničnici EU. Dogovor koji ističe 2010, predstavlja formalno zaokruživanje pregovora koje je izvršni direktor Koka-Kole Nevil Ajsdel vodio sa evropskim zvaničnicima prošlog oktobra.
- Pozdravljamo odluku, kojom se okončava šestogodišnji period istrage. Sada smo razjasnili sve u vezi sa primenom pravila konkurentnosti EU u našem poslovanju - navodi se u Ajsdelovoj izjavi medijima.
Evropska unija još od kraja prošle decenije vodi istragu povodom žalbe kompanije Pepsi, koja je Koka-Kolu optužila za neopravdanu zabranu konkurentskim proizvodima drugih firmi da u Evropi postavljaju svoje prodajne police i frižidere. Koka-Kola, čije je sedište u američkoj državi Džordžija, drži polovinu tržišta Evropske unije, dok njujorški Pepsi drži svega deset odsto. U Sjedinjenim Državama razlika je manja.
Takozvane pogodbene odluke, novo oružje iz antimonopolskog arsenala EU, na koje određena kompanija pristane, postaju pravno obavezujuće i primenjive na nacionalnim sudovima. Dogovor sa Koka-Kolom tek je drugi koji je EU primenila u praksi. Prvi slučaj odnosio se na televizijska prava za prenos fudbalskih utakmica u Nemačkoj. E. R.